Victoria Beckham Holdings devient rentable, 18 ans après sa création

Fondé en 2008, Victoria Beckham Holdings a réalisé un chiffre d’affaires de 129,8 millions de livres sterling en 2025, en hausse de 15% sur un an. Plus significatif encore, son bénéfice d’exploitation a atteint 7,3 millions de livres, contre une perte de 1,6 million en 2024. Il aura donc fallu environ 18 ans au groupe, depuis le lancement de la marque de mode, pour parvenir à son premier bénéfice d’exploitation annuel.

Victoria Beckham reste la directrice artistique et la figure créative de la marque. Sybille Darricarrère Lunel, passée notamment par Christian Dior Couture, est devenue directrice générale de l’activité mode en 2025. Lauren Edelman dirige Victoria Beckham Beauty. David Belhassen, fondateur de NEO Investment Partners, occupe quant à lui le poste de président du conseil d’administration.

Victoria Beckham Holdings est détenu majoritairement par Victoria et David Beckham, tandis que NEO Investment Partners possède 30% du capital. La société d’investissement, qui a injecté 30 millions de livres dans la marque de mode en 2017, est dirigée par David Belhassen, son fondateur et associé gérant. Investisseur chevronné dans les secteurs du luxe et du lifestyle, Belhassen s’est progressivement impliqué dans la transformation de Victoria Beckham, contribuant à orienter l’entreprise vers une gestion financière plus rigoureuse et une expansion internationale. Le portefeuille de NEO a également compté des marques telles que Tom Dixon, Valextra, AMI Paris et Experimental Group.

Le reste du capital minoritaire est associé à XIX Entertainment, la société de divertissement fondée par l’entrepreneur britannique Simon Fuller. Principalement connu pour avoir créé le format télévisé Idols et pour avoir été le manager des Spice Girls, Fuller entretient depuis longtemps des liens avec la famille Beckham. Il a contribué au développement de l’activité mode de Victoria dès son lancement en 2008 et en a été l’un des premiers partenaires commerciaux. Son implication illustre les origines de la marque, à la croisée de la célébrité, du divertissement et de la mode.

Ce redressement repose sur plusieurs facteurs: une meilleure maîtrise des coûts, une expansion internationale et des produits plus performants. Parmi eux, le sac Dorian à 890 livres sterling s’est imposé comme l’un des produits phares de la maison et a contribué à soutenir les revenus. Dans la beauté, un autre produit star a joué un rôle clé: l’eyeliner à 30 livres de Victoria Beckham Beauty.

Lancée en 2019, l’activité beauté est devenue un puissant moteur de croissance et représente environ deux tiers du chiffre d’affaires du groupe. De son côté, la mode bénéficie d’une forte demande pour les pièces de tailoring, les tenues de cérémonie et les robes emblématiques de la marque.

La marque a su tirer parti des réseaux sociaux, notamment de TikTok, grâce à une stratégie de contenu efficace mêlant tutoriels de maquillage, coulisses de l’entreprise et apparitions de Victoria Beckham elle-même.

L’entreprise a également profité d’une nouvelle visibilité grâce à son documentaire diffusé sur Netflix, tandis que les ventes directes aux consommateurs et les ventes en gros ont continué de progresser. Après des années de lourdes pertes, Victoria Beckham Holdings prépare désormais la prochaine étape de son développement, avec notamment l’ouverture d’une nouvelle boutique flagship à New York.