Puig s’associe à la Fondation Dries Van Noten

Créée après le départ du designer de sa maison éponyme en 2024, la Fondation est présentée comme un espace dédié au dialogue entre art, mode, design, photographie et musique, avec une attention particulière portée aux pratiques artisanales et au savoir-faire comme langage universel.

Pour Puig, ce partenariat s’inscrit dans une trajectoire de croissance soutenue. Le groupe a enregistré en 2025 un chiffre d’affaires d’environ 5,0 milliards d’euros, en progression de près de 8 %, porté par la dynamique de ses marques de prestige et une rentabilité solide. Cette performance confirme la position de Puig parmi les acteurs les plus dynamiques du luxe européen coté, avec en conséquence une excellente capacité d’investissement dans des initiatives culturelles.

En marge de cette association, il faut rappeler les récents rapprochements entre Puig et le groupe américain Estée Lauder. L’intérêt industriel des deux côtés est clair: pour Estée Lauder, dont le plan de restructuration “Beauty Reimagined” implique des milliers de suppressions de postes en 2026, cela permettrait de relancer sa croissance après plusieurs exercices difficiles, notamment en Chine et dans le travel retail. Pour Puig, qui apporte un portefeuille très désirable dans la parfumerie et la beauté premium, avec des marques comme Carolina Herrera, Rabanne, Jean Paul Gaultier, Byredo, Penhaligon’s, Dr. Barbara Sturm et Charlotte Tilbury, cela lui donnerait une puissance de distribution au niveau international. Aucune décision finale n’est encore envisagée, les discussions demeurant ouvertes, notamment sur les questions financières et de gouvernance.

La Fondation Dries Van Noten, de son côté, s’affirme comme une plateforme indépendante, à vocation internationale. Son modèle repose sur un programme de présentations, résidences et initiatives éducatives réunissant artistes, designers, artisans et talents émergents. L’objectif est de créer un espace d’échanges où la créativité n’est pas envisagée comme une discipline isolée, mais comme un véritable système relationnel.

José Manuel Albesa, CEO de Puig, souligne que la créativité constitue un pilier stratégique de Puig et que ce partenariat aura un impact très positif sur les maisons du groupe. Il insiste sur la volonté de soutenir des projets capables de générer un impact culturel durable, au-delà de leur dimension événementielle. Il ajoute: «Ce partenariat reflète les liens durables que nous entretenons avec les fondateurs de nos Love Brands et notre engagement à faire rayonner la créativité dans la société.»

Dries Van Noten décrit sa fondation comme un espace de rencontre entre idées, savoir-faire et imagination, conçu pour faire évoluer les formes de création contemporaine. Le projet vénitien prolonge ainsi une collaboration de long terme avec Puig, collaboration qui aujourd’hui dépasse la dimension de la mode et rentre décidément dans une dynamique institutionnelle.

La première présentation, intitulée The Only True Protest Is Beauty, illustre cette ambition. Plus de 200 œuvres issues de la mode, de l’art et du design y sont réunies dans une scénographie répartie en vingt salles. Des pièces de maisons historiques comme Christian Lacroix ou Comme des Garçons sont exposés.

À travers ce partenariat, le groupe confirme son positionnement de « Home of Creativity », dans lequel la création, alliée à la culture, devient un actif stratégique déterminant et peut inspirer d’autres réalités dans l’univers du luxe.