En Chine, le segment des bijoux «hard-pure gold» ne cesse de se renforcer

Avez-vous déjà entendu parler des bijoux en or «3D» ou «5G»? Ces appellations pourraient faire penser à de la technologie portable. En réalité, il n’en est rien. Les termes «3D» et «5G» désignent des types de bijoux en or pur qui incitent les jeunes consommateurs chinois à fréquenter à nouveau les bijouteries locales; un groupe démographique qui avait considéré les bijoux en or comme une tendance dépassée, propre à la génération de leurs parents.

Les bijoux en or «3D» et «5G» ne sont que des variantes des bijoux en «hard pure gold» (or pur à haute dureté), un segment en pleine expansion et très lucratif qui est devenu une source de revenus incontournable pour les bijoutiers nationaux à travers toute la Chine.

Selon le World Gold Council, les bijoux «hard-pure gold» sont non seulement devenus le segment connaissant la plus forte croissance en 2025, «mais aussi le plus rentable pour les détaillants locaux», révèle Roland Wang, PDG régional du World Gold Council pour la Chine.

Le «hard-pure gold» est de l’or pur à 99,99 %. Il offre la même dureté que l’or 18 carats, sans perte de pureté, grâce à des innovations de fabrication telles que l’électroformage.

L’or pur est naturellement mou. Il se plie et se raye facilement, et ne dispose pas de la résistance structurelle nécessaire pour maintenir solidement les pierres précieuses. Pour le rendre plus résistant, les joailliers le mélangeaient traditionnellement à d’autres métaux, ce qui diluait la pureté de l’or, une qualité à laquelle les consommateurs chinois accordent une grande importance. Avec la méthode de l’alliage, les joailliers étaient confrontés à un compromis : ils pouvaient soit préserver la pureté en optant pour des designs simples, soit réduire la pureté pour créer des pièces aux motifs complexes.

Les techniques de fabrication du Hard Pure Gold, apparues en Chine en 2008-2009, ont résolu ce dilemme en permettant de réaliser des bijoux en or pur suffisamment résistants pour le sertissage de pierres précieuses et les designs complexes. Cette technique permet également de créer des bijoux en or pur ultralégers, « qui se trouvent être précisément le type de bijoux que préfèrent les jeunes acheteurs », explique Roland Wang.