Clarins amplifie sa stratégie de sourcing intégré

Dans le secteur de la cosmétique, le sourcing intégré, qui implique l'acquisition de domaines pour cultiver les plantes nécessaires à la fabrication des produits de beauté, présente de nombreux avantages. La marque Clarins semble avoir bien assimilé ce concept: après avoir acheté un domaine en Savoie et créé un laboratoire dans les Alpes pour observer la réaction de différentes espèces de plantes dans des conditions climatiques extrêmes, la maison française a conclu l’acquisition d’un deuxième domaine en Provence, le Domaine Sainte Colombe. Ce nouveau site de 115 hectares près de Nîmes permettra à l’entreprise de s’approvisionner de manière autonome en plantes et fleurs nécessaires à la production de produits de beauté haut de gamme.

Clarins pourra ainsi suivre toute la filière, de la source au produit fini, en rendant possible une traçabilité exemplaire, pour laquelle le slogan est déjà formulé : «Du champ à la peau». L'entreprise suivra les principes de l'agriculture régénératrice, avec les premières récoltes prévues pour 2025-2026. Sur ce site, comme en Savoie, est prévu le développement d’une unité de recherche sur les principes actifs des plantes, dont l’objectif est le perfectionnement des formules. Grâce aux deux sites déjà acquis, la maison Clarins prévoit d’ici cinq ans de produire de manière autonome au moins un tiers des plantes employées pour ses produits.

Cette démarche s'aligne sur les tendances du marché de la beauté luxe et extra-luxe, qui prévoit une croissance exponentielle d’ici 2027, accompagnée d’une augmentation des ventes qui passeraient de 20 à 40 milliards de dollars et d’une progression annuelle de près de +8%.

La traçabilité offerte par le sourcing intégré non seulement garantit une transparence totale sur l’origine des produits, mais renforce la confiance des consommateurs. Cette approche réduit les coûts liés à l'approvisionnement en éliminant les intermédiaires, et accélère les cycles de production, ce qui peut conduire à une meilleure réactivité face à la demande du marché. De plus, on peut aussi compter sur une approche durable: en minimisant les transports et en favorisant des pratiques agricoles respectueuses de l'environnement, il sera possible de réduire l'empreinte écologique du processus de production.

Clarins est en plein essor après la période de pandémie: en 2022, la maison fondée par Jacques Courtin et aujourd’hui dirigée par Virginie Courtin a généré une croissance de +15% et un chiffre d’affaires de 1,75 milliard d’euros. La maison est aujourd’hui n°1 des produits et des soins de beauté haut de gamme en Europe.