Avec Marie-Laure Cérède, ex-Cartier, Chanel renforce ses ambitions dans la haute joaillerie

Cette nouvelle nomination va au-delà de la simple acquisition de talents et traduit l’accélération stratégique de Chanel dans une activité devenue centrale pour les grandes maisons de luxe. Issue de Cartier, où elle a occupé pendant près de dix ans des fonctions de direction créative, Marie-Laure Cérède s’inscrit dans une trajectoire rare au sein de la haute joaillerie. Passée également par Harry Winston avant de revenir chez Cartier, elle incarne une génération de créateurs capables de conjuguer rigueur et culture des savoir-faire. Son arrivée chez Chanel confirme l’intensification des transferts de talents entre maisons historiques, phénomène longtemps marginal dans la joaillerie, mais désormais révélateur d’un marché où la concurrence s’intensifie.

La nomination intervient dans un moment crucial pour Chanel. En 2025, la maison a renoué avec la croissance, avec un chiffre d’affaires de 19,3 milliards de dollars, en hausse d’environ 2% à taux constant. Après le recul de 2024, ce rebond confirme la résilience du modèle économique de la société dans un marché du luxe encore complexe.

Dans ce contexte, le groupe continue d’intensifier ses investissements industriels et créatifs, avec plus de 2 milliards de dollars engagés chaque année pour soutenir son développement, renforcer son intégration verticale et sécuriser ses savoir-faire.

La joaillerie reste pour l’instant un pilier encore relativement modeste dans l’économie globale de Chanel, mais à forte valeur stratégique. La maison ne communique pas de chiffres précis sur la division, mais les analystes de Morgan Stanley estiment que l’activité Watches & Fine Jewelry représenterait environ 5% du chiffre d’affaires du groupe, soit près d’un milliard de dollars de revenus annuels. Face à des acteurs spécialisés comme Cartier, Van Cleef & Arpels ou Bulgari, Chanel demeure un acteur relativement modeste, mais ses ambitions sont considérables. En recrutant une créatrice issue de Cartier, Chanel affiche clairement son ambition: s’imposer parmi les grandes références mondiales de la haute joaillerie.

Chez Chanel, le poste de directeur artistique de la joaillerie était vacant depuis la disparition prématurée de Patrice Leguéreau, en novembre 2024. Grâce à lui et à sa réinterprétation des codes esthétiques de Chanel dans la joaillerie, la division avait pris un élan important, en empruntant des éléments décoratifs caractéristiques de la maison et chers à Gabrielle Chanel, tels que le soleil, les étoiles ou encore les motifs en tweed.