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Super Bowl: de partenaire à tête d’affiche, ce que cache la stratégie de Jay-Z
By Nelina Staneva28 octobre 2026
Huit ans après avoir dit non à la NFL, le rappeur, devenu homme d'affaires à la tête d'une fortune estimée à 2,8 milliards de dollars, sera la star du show le plus regardé de l'année. Derrière ce retournement se dessine toute une stratégie d'influence.
La NFL vient d'annoncer que Jay-Z serait la tête d'affiche de la mi-temps du Super Bowl LXI, le 14 février 2027. Roc Nation, sa société, en assurera la production exécutive. Pour la première fois, le rappeur sera sur scène et en coulisses. «Être admiré ne donne pas le droit de décider». En 1959, les chercheurs John French et Bertram Raven en font deux sources de pouvoir distinctes. Jay-Z a appris à jouer des deux.
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L'admiration comme levier
Son premier atout est un public prêt à le suivre. Assez pour tenir tête à des acteurs établis. En 2006, The Economist demande à Frédéric Rouzaud, patron de Louis Roederer, si l'image «bling» du hip-hop associée à son champagne Cristal peut lui nuire. «Que voulez-vous? Nous ne pouvons pas interdire aux gens de l'acheter», répond-il. Jay-Z juge ces propos racistes et boycotte la maison.
Dans le clip de Show Me What You Got, il renvoie une bouteille de Cristal et se fait servir un Armand de Brignac, champagne alors inconnu qu'il va populariser. Vendu entre 299 et 349 CHF, son Brut Gold vise le haut du marché. Jay-Z rachète la marque, qui finit par attirer Moët Hennessy. La filiale de LVMH salue sa capacité à bousculer les codes du champagne, rapporte Decanter, et en acquiert la moitié en 2021 pour prendre en main sa distribution mondiale. Quinze ans après avoir été snobé par Cristal, le rappeur s'associe au numéro un mondial du luxe.
Même logique dans la musique. En 2017, il retire l'essentiel de ses albums de Spotify au profit de sa propre plateforme de streaming, Tidal. Chaque fois, il mobilise son public au service d'une alternative qu'il contrôle.
Du refus au statut
Entre 2016 et 2019, la NFL traverse une crise d'image. Colin Kaepernick s'agenouille pendant l'hymne pour dénoncer les violences policières, puis ne trouve plus de club dès 2017. La ligue est accusée de l'avoir écarté pour ses protestations, et le show de la mi-temps peine à attirer les stars. Rihanna décline l'invitation.
Jay-Z dit non lui aussi, à sa manière. Dans une interview au New York Times, il expliquera avoir refusé que la ligue lui impose des invités, «une question de principe». Sa position pèse, puisque d'autres artistes s'en inspirent.
La NFL a alors besoin de lui, autant pour retrouver des artistes que pour regagner du crédit sur les questions sociales. En 2019, elle confie à Roc Nation la production de la mi-temps et l'associe à Inspire Change, son programme de justice sociale. «Nous avons dépassé le stade de l'agenouillement, il est temps d'agir», justifie Jay-Z lors de l'annonce du partenariat. Son influence passe désormais par un contrat, ce que French et Raven appellent un pouvoir légitime.
Depuis, Roc Nation choisit avec la ligue qui monte sur la plus grande scène du pays, de Shakira et Jennifer Lopez à Kendrick Lamar et Bad Bunny. Même Rihanna, qui avait décliné l'invitation, y chante en 2023. Un rôle de faiseur de rois.
Ce pouvoir, la ligue l'assume dans son communiqué officiel. «Lorsque nous avons conclu l'accord avec Roc Nation pour produire le show, je n'avais qu'une seule demande: que Jay-Z monte lui-même sur scène un jour, quand le moment lui semblerait juste», déclare son commissaire, Roger Goodell. Pour French et Raven, détenir du pouvoir, c'est être capable d'influencer le comportement des autres. Ici, c'est la NFL qui s'en remet au calendrier de l'artiste.
Le 14 février, Jay-Z ne défendra pas seulement sa place d'artiste. Il incarnera aussi le pouvoir que Roc Nation a conquis en coulisses.
À retenir:
- Pour la première fois, Jay-Z sera la tête d'affiche d'un show produit par sa société Roc Nation.
- La filiale de LVMH salue la capacité d'Armand de Brignac à bousculer les codes du champagne et en acquiert la moitié en 2021.
- Aux côtés de la ligue, il choisit qui monte sur la scène la plus regardée des États-Unis, un rôle de faiseur de rois.
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