L’Oréal, SkinCeuticals et la Scuderia Ferrari: La beauté veut sa part de l’attrait colossal du public pour la F1

Dans le secteur du luxe, l’heure est aux liens entre univers hétérogènes. Alors que la récente signature de l’accord entre Gucci et la F1 confirmait l’attrait de la mode pour le milieu automobile, c’est au tour du géant de la beauté L’Oréal de renforcer ses liens avec le monde du racing via sa  marque de dermocosmétique SkinCeuticals. Cette dernière et la Scuderia Ferrari, icône mondiale de la performance automobile, celle aujourd’hui un partenariat stratégique. 

Le groupe L’Oréal, qui a réalisé un peu plus de 44 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, poursuit sa stratégie de montée en valeur sur le segment dermocosmétique, considéré comme l’un des plus dynamiques du portefeuille, accompagné d’un grand  potentiel et d’une une croissance annuelle moyenne comprise dans une fourchette entre +6% et +8% à l’échelle mondiale. 

SkinCeuticals, marque phare du pôle dermatologique, se positionne sur un segment ultrapremium en forte accélération, porté par la demande en soins antiâge efficaces et validés scientifiquement. L’année passée, L’Oréal, d’habitude peu encline à communiquer le montant exact des revenus de la marque, a tout de même indiqué que Skinceuticals avait pu franchir la barre d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires. 

L’association avec la Scuderia Ferrari, dont la visibilité mondiale est colossale, s’inscrit dans une logique de rayonnement global. La Formule 1 dépasse aujourd’hui 1,5 milliard de téléspectateurs cumulés par saison, avec une moyenne estimée de 70 à 90 millions de spectateurs par Grand Prix. Pour les marques partenaires, chaque apparition sur une monoplace rouge représente un levier de visibilité équivalent à des campagnes médias internationales d’envergure et lancées sur plusieurs marchés.

L’enjeu pour L’Oréal n’est pas uniquement médiatique. Il s’agit aussi d’associer SkinCeuticals à des valeurs de précision extrême, de recherche de performance et de contrôle scientifique, des attributs directement liés à l’identité de la maison de dermocosmétique. Le parallèle entre la recherche en laboratoire et l’ingénierie de la performance en Formule 1 permet de renforcer ainsi un storytelling centré sur la “science de la performance”.

Sur le plan marketing, le partenariat entre les deux entreprises permettra de toucher des audiences à très forte valeur ajoutée: clients premium, consommateurs de luxe et … populations masculines. Ces dernières sont en effet en forte croissance sur le marché du skincare, avec une progression annuelle autour de 10%, surtout concernant les habitants des grandes métropoles mondiales.