Loewe en croissance de 9,2 % en 2024

Lancée comme une griffe plutôt discrète, la maison de luxe a su déployer ses ailes ces dernières années sur un marché très compétitif, en affirmant son identité de marque et ses atouts créatifs. Une grande partie du mérite revient sans doute au créateur Jonathan Anderson, directeur artistique de la maison jusqu’en 2025. Sous Anderson, Loewe a vu son chiffre d’affaires augmenter considérablement: en une dizaine d’années, il a plus que quadruplé.

En 2014, les ventes de Loewe s’élevaient à environ 230 millions d’euros, contre près de 900 millions en 2024. Avant l’arrivée du créateur nord-irlandais, Loewe était une maison reconnue pour ses modèles en cuir et son savoir-faire, mais la désirabilité de la griffe chutait sensiblement, notamment à cause des difficultés à attirer une clientèle jeune.

L’enjeu pour Anderson était de repositionner la marque stratégiquement, en revitalisant l’univers créatif de la maison avec de nouvelles propositions. Pari réussi: le designer a su créer des best-sellers, à l’instar du sac Puzzle, lancé il y a dix ans, conçu comme un origami modulaire, ou des robes iconiques inspirées des fleurs anthuriums, qui ont fait fureur lors de la collection printemps-été 2023. Ce succès a valu au styliste nord-irlandais d’être nommé parmi les cent personnalités les plus influentes du classement publié par le Time Magazine l’année dernière.