Le groupe Estée Lauder en baisse de -10% au premier trimestre 2024

En Chine, le marché de produits de beauté de luxe tourne au ralenti. Dans un communiqué destiné à la presse, le groupe Estée Lauder a justifié ses résultats mitigés par la «pressions prévues dans les activités de détail liées aux voyages en Asie.» Le chiffre d'affaires enregistré au premier trimestre est de 3,52 milliards de dollars. Seules les divisions du maquillage et des parfums ont enregistré de bons résultats, en comparaison des produits skincare.
Quant aux performances commerciales et financières des autres continents, elles ont permis de limiter la baisse des résultats, tant aux Etats-Unis malgré l’inflation, que dans certains marchés asiatiques à l’instar du Japon - la marque bénéficie d’une identité «luxe» très forte parmi le public féminin japonais - et de Hong Kong.
L’Europe a enregistré des résultats encourageants, notamment en Allemagne et en Angleterre.

En conséquence, les résultats du trimestre étant inférieurs aux estimations des analystes qui tablaient sur 3,53 milliards, Estée Lauder a abaissé ses prévisions pour l’année 2024. Sur l’exercice fiscal 2024, le groupe de cosmétiques prévoit désormais des revenus au mieux en progression de 1% et au pire en recul de 2%. Les prévisions précédentes tablaient sur une croissance entre 5% à 7%.
Les effets en Bourse ne se sont pas fait attendre. Estée Lauder est en forte baisse à Wall Street. Depuis le début de l’année, l'action a baissé de 48 %.
Pour améliorer ses résultats, la maison américaine annonce une stratégie de hausse des prix sur certains produits sélectionnés et une optimisation des coûts de production.