Mode

La marque Stella McCartney quitte LVMH et reprend son indépendance

Justine Offredi

By Justine Offredi28 janvier 2025

Ce lundi, la maison de mode britannique Stella McCartney a annoncé dans un communiqué le rachat de la participation minoritaire détenue par le géant français du luxe dans sa société.

Cette décision reflète la volonté de Stella McCartney de diriger sa marque de manière indépendante, tout en continuant à influencer l'industrie du luxe vers des pratiques plus durables. Ci-dessus la collection femme été 2025 de Stella McCartney.

Stella McCartney quitte le giron de LVMH en rachetant la participation minoritaire du groupe (49%) dans sa maison de mode, retrouvant ainsi son indépendance après environ cinq ans de collaboration avec le géant du luxe.

«Ce nouveau chapitre pour Stella McCartney reflète son désir d'écrire une nouvelle page de son histoire de manière indépendante après avoir travaillé en étroite collaboration avec le groupe pour renforcer les fondamentaux et la gouvernance de sa maison», indiquent les deux parties dans un communiqué publié ce lundi. Le montant de la transaction n’a pas été précisé.

Malgré cette séparation, Stella McCartney continuera à collaborer avec LVMH en tant qu'ambassadrice mondiale de la durabilité, conseillant le PDG Bernard Arnault et l'équipe exécutive sur les questions de durabilité. Fondée en 2001 par la créatrice britannique Stella McCartney, fille de Paul McCartney, la marque est l’une des pionnières de la mode écoresponsable dans le luxe. Depuis ses débuts, elle refuse d’utiliser des matériaux d’origine animale (cuir, fourrure, plumes) et prône des alternatives éthiques. En 2022, la marque affichait un chiffre d’affaires de 46,2 millions d’euros, en croissance de 23% par rapport à l’année précédente, mais n’a depuis plus communiqué sur ses chiffres.

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Avant de surprendre le monde de la mode en rejoignant le portefeuille de LVMH en 2019, Stella McCartney avait déjà racheté les parts de son ancien partenaire, Kering, mettant fin à une collaboration de 17 ans. Cette décision reflète la volonté de Stella McCartney de diriger sa marque de manière indépendante, tout en continuant à influencer l'industrie du luxe vers des pratiques plus durables. Ce choix cache-t-il une difficulté à mettre en œuvre ses idées, au sein d’un groupe actuellement très attaché à revoir la direction artistique de ses marques ?

Il faut dire que Stella McCartney navigue à contre-courant des petites marques de luxe indépendantes, qui, sous pression des empires du secteur, luttent pour exister, notamment dans le contexte actuel de ralentissement du luxe. Même pour certains grands acteurs du marché, il est difficile de rester dans la compétition: en 2024, Burberry a perdu 70% de sa valeur après une série de résultats négatifs, et a été exclue, en septembre dernier, de l’indice phare de la Bourse de Londres (FTSE100). Les dernières rumeurs concernant un potentiel rachat de la marque par Moncler ont finalement été démenties. On peut également citer Simon Porte Jacquemus, qui, malgré son succès international avec sa marque éponyme, a annoncé être à la recherche d’investisseurs pour soutenir sa croissance à l’international. Le fonds d’investissement italien Style Capital a récemment confirmé son intérêt pour la marque, mais à ce jour, aucun rachat n’a été annoncé.

Toutefois, certains poids lourds du luxe prouvent le contraire et maintiennent leur part de marché en toute indépendance: Chanel, propriété des Wertheimer, vient d’être nommée marque de luxe la plus valorisée par Brand Finance en 2025 pour 38 milliards de dollars, tandis qu’Hermès, devrait enregistrer un remarquable chiffre d’affaires en 2024, accompagné d’une solide croissance en Bourse. Brunello Cucinelli, le roi du cachemire italien a également déstabilisé le luxe avec de nouveaux records de performance en 2024 (1,278 milliard d’euros de chiffre d’affaires).

Devenir indépendante est un pari risqué, mais qui, s’il réussit, attirera toute l’attention des clients du secteur, en quête d’un luxe authentique, exclusif et innovant. 

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