Geneva Watch Days 2026:  Genève redevient la capitale mondiale de l’horlogerie

Créé en 2020, en pleine pandémie, lorsque l’annulation des grands salons horlogers bouleversait le calendrier de l’industrie, les Geneva Watch Days sont nés d’une initiative de six maisons fondatrices: Breitling, Bulgari, De Bethune, Girard-Perregaux, H. Moser & Cie. et MB&F.

Le concept était alors inédit. Plutôt que de réunir toute l’industrie sous un même toit, Genève devenait elle-même le salon. Six ans plus tard, cette expérience s’est transformée en rendez-vous majeur du calendrier horloger international.

Cette année, les participants réuniront de grands noms tels que Bulgari, Breitling et Zenith, aux côtés de maisons indépendantes et particulièrement créatives comme MB&F, De Bethune, Greubel Forsey, Laurent Ferrier, Ming, Urwerk et H. Moser & Cie.

Au cœur de l’événement, la Rotonde du Mont-Blanc accueillera le Main Pavilion et la Blue Box. Les visiteurs pourront y découvrir les nouveautés, assister à des présentations et démonstrations, participer à des visites guidées et à des challenges horlogers, mais aussi rencontrer les personnalités qui font l’industrie.

Le programme prévoit également des petits-déjeuners avec les dirigeants des maisons, des tables rondes et des ateliers consacrés notamment à l’écosystème horloger suisse, à la polarisation du marché et au marché secondaire.

Mais GWD ne se limitera pas au pavillon central. L’événement investira une nouvelle fois le centre-ville à travers les showrooms des marques et de nombreux rendez-vous privés. Parmi les temps forts figurera notamment une vente aux enchères caritative organisée avec Phillips, destinée à soutenir les étudiants de l’École d’horlogerie de Genève.

Cette nouvelle édition devrait confirmer plusieurs tendances de fond: l’attrait croissant pour l’horlogerie indépendante, la créativité mécanique et les identités stylistiques fortes, mais aussi une attention accrue portée à la valeur, aux jeunes générations et aux relations entre marché primaire et marché secondaire.

L’industrie apparaît aujourd’hui de plus en plus polarisée entre des pièces d’exception destinées aux collectionneurs fortunés et des marques qui cherchent à séduire une clientèle plus large avec des prix plus accessibles.

Dans ce contexte, le storytelling, l’originalité et l’innovation technique deviennent des arguments essentiels pour se différencier.

GWD est désormais bien davantage qu’un simple salon professionnel. En installant l’horlogerie au cœur même de la ville, des rives du Léman aux boutiques, hôtels et showrooms privés, l’événement contribue directement à l’attractivité économique et touristique de Genève, tout en renforçant son statut de capitale mondiale de la haute horlogerie.

Pour l’industrie, le salon offre parallèlement un modèle particulièrement contemporain, à travers une plateforme flexible permettant aux grandes maisons comme aux indépendants de se retrouver sous un même ciel genevois, devant une audience internationale.