Robert Pattinson, nouveau visage de Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre s’offre une nouvelle figure de premier plan. La manufacture suisse vient de nommer Robert Pattinson en tant que Global Ambassador, réunissant l’univers de la haute horlogerie et celui d’un acteur réputé pour ses choix artistiques audacieux. De Twilight à The Batman, en passant par le cinéma d’auteur, le Britannique s’est construit une carrière placée sous le signe de la réinvention.

Amateur revendiqué de belle horlogerie, Pattinson dit se reconnaître dans la philosophie de Jaeger-LeCoultre: précision, caractère et savoir-faire plutôt que démonstration. Un profil qui séduit Jérôme Lambert, CEO de la Maison, qui voit en lui une combinaison rare de profondeur artistique, de curiosité et d’authenticité. La première campagne issue de cette collaboration doit être dévoilée à la mi-septembre.

Pattinson rejoint une constellation d’ambassadeurs qui comprend notamment Anya Taylor-Joy, Lenny Kravitz, Nicholas Hoult, Kim Woo-bin, Jackson Yee, Zhang Ziyi et UI. Cette galerie internationale illustre la volonté de la manufacture de dialoguer avec différentes scènes culturelles, du cinéma hollywoodien à la création asiatique en passant par la musique.

Avec Robert Pattinson, Jaeger-LeCoultre poursuit ainsi une stratégie où l’horlogerie devient autant une affaire de mécanique que de personnalité, de création et de culture contemporaine.