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Le président de Hugo Boss quitte ses fonctions dans une période délicate

By Eva Morletto14 septembre 2026

Le groupe allemand s’apprête à changer de gouvernance alors que ses performances financières se dégradent et que Frasers Group renforce considérablement sa position au capital. Le départ de Stephan Sturm, attendu le 15 octobre, intervient dans une période stratégique pour Hugo Boss.

Un changement de gouvernance intervient dans un moment délicat pour Hugo Boss (Shutterstock)

Hugo Boss s’apprête à tourner une page importante de sa gouvernance. Le groupe allemand vient d’annoncer le départ de Stephan Sturm de son conseil de surveillance, départ qui sera effectif le 15 octobre prochain. Élu au conseil puis à sa présidence en mai 2025, le dirigeant restera en fonction jusqu’à la désignation de son successeur.

Ce changement intervient dans un moment délicat pour Hugo Boss, tant du point de vue des résultats financiers que de celui de l’évolution de son actionnariat. Après plusieurs années de forte expansion portée par la stratégie CLAIM 5, lancée en 2021, le groupe a engagé fin 2025 une nouvelle phase baptisée CLAIM 5 Touchdown, qui doit se poursuivre jusqu’en 2028.

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Une année 2026 sous le signe de la transition

Le premier programme avait pour objectif de relancer la croissance de Hugo Boss et de moderniser son image, en cherchant notamment à séduire une clientèle plus jeune, à transformer BOSS en véritable marque lifestyle et à booster la notoriété de HUGO. Le programme successif, CLAIM 5 Touchdown, a poursuivi, en revanche, des priorités un peu différentes, dans un univers du luxe devenu au fur et à mesure plus difficile. Concrètement, le groupe veut mieux cibler ses collections, en rationalisant le réseau de distribution et en privilégiant davantage les ventes à plein tarif.

Si, en 2025, Hugo Boss avait réalisé 4,27 milliards d’euros de chiffre d’affaires, 2026 est considérée par la société allemande comme une année de transition. Au premier semestre, les ventes ont reculé de 8%, et de 9 % au seul deuxième trimestre. La région EMEA, premier marché du groupe, a été particulièrement affectée, avec une baisse de 13% au deuxième trimestre.

Frasers Group bouleverse l’équilibre actionnarial

Le départ de Stephan Sturm intervient ainsi dans un contexte financier plus délicat et, parallèlement, dans un profond changement de l’actionnariat de Hugo Boss, marqué par la montée en puissance de Frasers Group. Le groupe britannique contrôlé par Mike Ashley détient désormais 47,89% du capital de la société allemande, contre environ 26% au moment du lancement, en juin dernier, de son offre publique d’achat non sollicitée.

Au début de ce mois de septembre, le groupe anglais avait indiqué vouloir réexaminer son soutien à Stephan Sturm. Sa position était devenue en effet de plus en plus fragile: le dirigeant avait participé, avec le reste du conseil, au rejet de l’offre à 38 euros par action lancée par Frasers, jugée insuffisante. Son départ apparaît comme la conséquence de deux facteurs: le nouveau rapport de force actionnarial et l’exigence d’un renouvellement de stratégie pour relancer la croissance du groupe.

À retenir:

- Stephan Sturm quittera la présidence du conseil de surveillance de Hugo Boss le 15 octobre, dans le cadre d’un changement de gouvernance.

- Hugo Boss traverse une année 2026 difficile, avec un recul des ventes de 8% au premier semestre et de 13% en EMEA au deuxième trimestre.

- Frasers Group renforce son influence, avec 47,89% du capital, faisant évoluer le rapport de force et accentuant la pression pour renouveler la stratégie du groupe.

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