Disney x Givenchy, une collaboration anniversaire qui séduit l’Asie
By Eva Morletto20 décembre 2022
The Walt Disney Company célèbrera son 100e anniversaire en 2023. Pour honorer ce siècle de succès et séduire ses jeunes publics, la marque annonce une nouvelle collaboration avec Givenchy.
La marque du groupe LVMH et le géant de l’entertainement américain annonce le lancement d’une collection capsule inédite dédiée à l’un des personnages les plus attachant de Disney: le lapin Oswald.
La société américaine et ses studios d’animation viennent déjà de lancer un court-métrage dédié au personnage «Oswald le lapin chanceux.» Matthiew M. Williams, le directeur artistique de Givenchy a imaginé une sorte de tour du monde féérique, en unissant l’âme joueuse du lapin de Disney aux codes esthétiques de la maison française. Les villes de Paris, New York, Tokyo, Los Angeles et Shanghai ont été les sources d’inspiration du designer.
L’éventail de prix des pièces proposées va de 220 euros à 3 790 euros. Le lapin est bien évidemment omniprésent sur les imprimés, souvent aux couleurs vives. On retrouve dans la collection des chemises oversize, des teddies, des t-shirts et des ensembles sportifs composés de sweat à capuche, de débardeurs et de jeans.
La collection a d’abord été présentée sur le marché chinois, le 16 décembre dernier, où Givenchy a massivement investi en communication pour booster son e-commerce et ses hubs commerciaux dans les métropoles du pays. D’ailleurs, ce choix du plus vieux des personnages de dessin animé américains (né en 1927) n’est pas anodin, puisque 2023 sera pour la Chine l’année du lapin.
La collection capsule sera visible dans le reste du monde, en magasin, à partir du 30 décembre. Elle propose aussi plusieurs accessoires: des sneakers et des baskets Givenchy x Oswald, des sacs en tissus, des casquettes et des étuis à téléphone portable.
La collaboration entre Disney et Givenchy fait partie de la stratégie de marque toujours plus affirmée, qui consiste à faire rencontrer les icônes de la pop culture et les codes de l’univers du luxe, pour donner vie à une nouvelle mode hybride convoitée par les plus jeunes générations.
Ce n’est pas la première fois que Givenchy s’allie à Disney: en mai dernier, la firme de mode lançait déjà une collection limitée avec des pièces inspirées des personnages célèbres de Disney: «The Wonder Gallery.»
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