On Running a clôturé 2023 avec un chiffre d’affaires record de 1,79 milliard de francs suisses, dépassant largement ses objectifs grâce à une croissance internationale. Malgré ce succès, une enquête récente soulève des interrogations sur les pratiques commerciales de l'entreprise, révélant d'importantes marges par rapport aux coûts de production de ses produits.
Les objectifs ont été dépassés: la marque suisse de chaussures sportives On Running (On) a enregistré une année record en 2023, affichant un chiffre d'affaires de 1,79 milliard de francs suisses, dépassant les prévisions et réalisant une croissance impressionnante de +46,6%. Le bénéfice net a également connu une hausse significative, passant de 90,6 millions de francs l'année précédente à 112,4 millions.
Ces dernières années ont été particulièrement fructueuses pour l’entreprise. Les ventes franchissaient pour la première fois le cap du milliard de francs suisses en 2022. Le marché américain a contribué pour beaucoup à ce succès, puisque la demande a bondi de 52,2 % pour atteindre 1,16 milliard, tandis que la région Asie-Pacifique a enregistré une croissance encore plus remarquable de +75,9%, culminant à 141,1 millions. La région EMEA, qui inclut l'Europe, l'Afrique et le Moyen-Orient, a également vu son chiffre d’affaires augmenter, atteignant 488,7 millions, soit une hausse de 29,2%. La marque suisse vient de dévoiler avec succès la seconde génération de chaussures de running Cloudmonster et prévoit des résultats encore plus importants pour l’année 2024. Le taux de croissance du chiffre d’affaires devrait atteindre au moins +30%, avec des ventes globales qui devraient avoisiner les 2,25 milliards de francs suisses.
La marque On a bâti sa réputation sur la technologie amortissante CloudTec brevetée et sur l'utilisation de matériaux légers et durables pour la course à pied et le trekking. Cependant, une récente enquête du magazine suisse K-tipp a mis en lumière les marges très importantes de l’entreprise par rapport aux coûts de production sur sol vietnamien. Par exemple, le modèle Cloudtilt, fruit d’un partenariat avec la marque Loewe, se vend à un prix de 445 francs suisses, alors que le coût de production au Vietnam est estimé à seulement 20,80 francs. Le média affirme que la maison serait parmi celles qui paient le moins les producteurs vietnamiens.
Bianca Pestalozzi, directrice Europe de la société explique, sur le média suisse RTS: «La marge d'un produit On est la combinaison de l'innovation, du marketing, de la distribution et de la logistique du produit. En Suisse, nous avons par exemple un entrepôt dédié, ce que beaucoup de concurrents n'ont pas et qui garantit une livraison sous 48 heures. Tout ça a un prix.»
Sur le site web de la marque, tous les fournisseurs sont clairement mentionnés.
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