Coupe du Monde 2026: le rêve américain sera-t-il lucratif pour la marque Kylian Mbappé?

Il n’a toujours pas gagné le Ballon d’Or et la Champion’s League lui a échappé pour la deuxième année consécutive, remportée en mai dernier par son ancienne équipe du Paris Saint-Germain (PSG). Et pourtant, Kylian Mbappé, 27 ans, est incontestablement la star d’une Coupe du Monde 2026 qui s’apprête à faire vibrer le monde entier, lors d’une compétition qui se jouera aux États-Unis, au Canada et au Mexique dès le 11 juin.

Peu d’éléments filtrent sur les enjeux économiques liés à la marque éponyme de Kylian Mbappé. Entouré d’un cercle restreint dont la discrétion est le mot d’ordre, la manière dont il construit sa carrière, développe des liens avec ses partenaires commerciaux et son système de gestion d’image se résument en un seul mot: unique. Décryptage.

Comme l’explique Philippe Auclair, journaliste et auteur de l’ouvrage «The Mbappé Project» (Quercus / Hachette UK), tous les intérêts sportifs et financiers du joueur du Real Madrid sont gérés exclusivement par la famille, aidée d’une poignée de conseillers externes. Chose extrêmement rare pour le sport le plus populaire de la planète, il n’y a pas d’agent FIFA au sein du clan Mbappé. Un système inédit dans un monde verrouillé, au point où les agents de football les plus prisés ont désormais eux-mêmes leurs propres agents pour les représenter.

«Son parcours ne correspond absolument pas à celui d’autres stars de football de cette stature, ici je pense à des joueurs comme Lionel Messi, Cristiano Ronaldo ou encore Lamine Yamal. Les acteurs habituels, notamment les agents et autres conseillers de l’ombre, ne figurent pas dans le cercle de Kylian Mbappé et de sa famille. On a affaire à un tout petit groupe de personnes qui se sont rendus compte très tôt de son talent exceptionnel et ils ont su garder le contrôle sur sa carrière, d’une manière à la fois remarquable et unique, ce qui est fascinant.», relève Philippe Auclair, journaliste et auteur de biographies, dont celles des footballeurs Thierry Henry et Eric Cantona.

En plus de sa mère Fayza et son père Wilfrid, deux femmes et un homme font partie des plus proches conseils de la famille Mbappé. Il y a Delphine Verheyden, une avocate, dont le parcours est assez inédit dans le monde du ballon rond. Connue pour avoir conseillé le judoka Teddy Riner, le biathlète Martin Fourcade ou encore le champion olympique Tony Estanguet, Kylian Mbappé est son premier client issu du football. Elle défend ses intérêts depuis 2015, alors que le jeune prodige n’avait que 16 ans et qu’il n’était pas encore devenu professionnel. Depuis, on a pu l’apercevoir dans les gradins de certains matchs aux côtés de Fayza, mais elle n’a donné que de très rares interviews dans laquelle elle mentionne son illustre client.

En décembre 2025, c’est elle qui fait plier le PSG dans le litige salarial d’une valeur de 440 millions d’euros opposant le club et son ancien attaquant. Pour cette affaire, l’institution parisienne, présidée par Nasser al-Khelaïfi, a été condamnée par le tribunal des prud’hommes à verser près de 61 millions d’euros à Mbappé. Une victoire historique pour le joueur, qui dénonçait des salaires, primes et congés impayés à l’issue de son contrat.

En dehors de son salaire annuel au Real Madrid d’une valeur de 30 millions d’euros par an, un classement Forbes affirme que ses contrats de sponsoring lui rapporteraient des dizaines de millions de dollars en dehors des terrains. Depuis son arrivée au sein du club madrilène en 2024, Kylian Mbappé est considéré comme l’un des athlètes les mieux payés de la planète et il est actuellement le joueur de football, dont la valeur marchande est la plus élevée. «S’il était vendu aujourd’hui, Kylian Mbappé serait certainement le joueur le plus cher du monde, plus de 200 millions d’euros. Il passerait en tête du classement, tenu actuellement par le Brésilien Neymar, qui a été vendu par Barcelone au PSG pour 222 millions d’euros en 2017, le contrat le plus cher de l’histoire du football», avance Philippe Auclair.

Un volet judiciaire a failli faire voler en éclats l’image soigneusement construite par les Mbappé. Une avocate les a aidé à sortir de cette affaire somme toute assez sordide: Marie-Alix Canu-Bernard, habituée aux dossiers ultrasensibles. La pénaliste est celle qui a défendu le jeune homme, dans l’affaire du viol présumé en Suède, engendrant une tempête en France et dans le reste du monde. Me Canu-Bernard est connue pour avoir défendu, entre autres, Bernard Squarcini, l'ancien patron du renseignement intérieur français, qui a ensuite rejoint LVMH, puis s’est retrouvé au centre d’une saga politico-judiciaire impliquant à la fois la famille Arnault et le député François Ruffin. Les Mbappé ont pu compter sur le talent de cette femme de loi, pour clore cette affaire.