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Lucia Malär

Lucia Malär

Universität Bern

Lucia Malär est chercheur et maître de conférences en marketing à l’université de Berne. Elle est titulaire d’un doctorat en marketing et enseigne la gestion des marques, également lors de séminaires sur le marketing des marques et du luxe à l’université de Berne. Ses recherches portent sur l’image de soi des consommateurs, leurs idéaux et la perception des marques (telles que les marques culte, les marques d’entreprises familiales et la personnalité des marques) dans le comportement des consommateurs et la stratégie de marque. Ses travaux ont été publiés dans des revues internationales telles que le Journal of Marketing, le Journal of Consumer Psychology, le Journal of the Academy of Marketing Science et le Journal of the Association of Consumer Research, entre autres.

Domaines de recherche sur le luxe

Idéaux, positionnement de la marque, authenticité, marques des entreprises familiales

Références

Family firm brands, perceptions of doing good, and consumer happiness

Schellong, M., Kraiczy, N. D., Malär, L., & Hack, A. (2019)

Entrepreneurship theory and practice, 43(5), 921-946.

The Janus Face of Ideal Self-Congruence: Self-Enhancement versus Emotional Distress

Malär, L., Herzog, D., Krohmer, H., & Hoyer, W. (2018)

Journal of the Association of Consumer Research, 3(2), 163-174.

Brand Authenticity: An Integrative Framework and Measurement Scale

Morhart, Felicitas, Malär, Lucia, Guèvremont, Amélie, Girardin, Florent, & Grohmann, Bianca (2015)

Journal of Consumer Psychology, 25 (2), 200-218.

Implementing an Intended Brand Personality: A Dyadic Perspective

Malär, Lucia, Nyffenegger, Bettina, Krohmer, Harley, & Hoyer, Wayne (2012)

Journal of the Academy of Marketing Science, 40 (5), 728-744.

Emotional Brand Attachment and Brand Personality: The Relative Importance of Actual versus Ideal Self

Malär, Lucia, Krohmer, Harley, Hoyer, Wayne, & Nyffenegger, Bettina (2011)

Journal of Marketing, 75 (July), 35-52.

Authenticity in Luxury Branding. Research Handbook on Luxury Branding

Morhart, F., & Malär, L. (2020)

Research Handbook on Luxury Branding, Eds. Morhart, F., Wilcox, K., and Czellar, S.

Markenauthentizität: Konzeption, Messung und Steuerung

Morhart, F., & Malär, L. (2017)

Handbuch Markenführung, Ed. Franz-Rudolf Esch, 1-15.

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