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Florent Girardin

Florent Girardin

EHL

Florent Girardin est professeur adjoint de marketing à l’EHL. Il est titulaire d’un doctorat d’HEC Lausanne. Les recherches universitaires de Florent Girardin se concentrent sur les réactions des consommateurs aux stratégies de positionnement des marques et des produits. Dans sa thèse de doctorat, il a étudié la perception qu’ont les consommateurs de l’authenticité des marques, un concept marketing qui a suscité une attention croissante dans la discipline du marketing, tant de la part des universitaires que des professionnels. Ses recherches intègrent différentes perspectives issues de la philosophie, de la sociologie et de la psychologie, afin de mieux comprendre les mécanismes qui sous-tendent la formation de l’attitude des consommateurs envers les marques et les produits, ainsi que l’impact de ces attitudes sur les aspects de la vie des consommateurs. Le Dr Girardin donne des cours sur le marketing de l’hôtellerie et la gestion des marques de luxe. Ses travaux ont été publiés dans le “Journal of Consumer Psychology” et “Psychology and Marketing”. Il a également travaillé en tant que “Growth Driver” chez PwC Suisse.

Ses domaines de recherche sur le luxe

L’authenticité, la gestion des marques de luxe dans l’hôtellerie, la consommation de luxe et le bien-être.

Références

Bernard Arnault Falls in Love with Tiffany! LVMH is using M&A as a key lever to accelerate growth and strengthen its leadership position in the global luxury market

Girardin, F., Haddad, S. (2019)

Retrieved on 3 April 2020 from https://hospitalityinsights.ehl.edu/lvmh-tiffany-takeover

Three reasons why LVMH’s Acquisition of Belmond is a Smart Move

Girardin, F. (2019)

Retrieved on 3 April 2020 from https://hospitalityinsights.ehl.edu/lvmh-acquisition-belmond

Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale

Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F. & Grohmann, B. (2015)

Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218.

An Insight Into the State of Luxury Branding Today: Putting authenticity at the heart of luxury branding’s future

Venturini, B. and Girardin, F. (2020)

Retrieved on 31 March 2020 from https://hospitalityinsights.ehl.edu/an-insight-into-the-state-of-luxury-branding-today

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