Florent Girardin

Florent Girardin est professeur adjoint de marketing à l’EHL. Il est titulaire d’un doctorat d’HEC Lausanne. Les recherches universitaires de Florent Girardin se concentrent sur les réactions des consommateurs aux stratégies de positionnement des marques et des produits. Dans sa thèse de doctorat, il a étudié la perception qu’ont les consommateurs de l’authenticité des marques, un concept marketing qui a suscité une attention croissante dans la discipline du marketing, tant de la part des universitaires que des professionnels. Ses recherches intègrent différentes perspectives issues de la philosophie, de la sociologie et de la psychologie, afin de mieux comprendre les mécanismes qui sous-tendent la formation de l’attitude des consommateurs envers les marques et les produits, ainsi que l’impact de ces attitudes sur les aspects de la vie des consommateurs. Le Dr Girardin donne des cours sur le marketing de l’hôtellerie et la gestion des marques de luxe. Ses travaux ont été publiés dans le “Journal of Consumer Psychology” et “Psychology and Marketing”. Il a également travaillé en tant que “Growth Driver” chez PwC Suisse.

Ses domaines de recherche sur le luxe

L’authenticité, la gestion des marques de luxe dans l’hôtellerie, la consommation de luxe et le bien-être.